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盘点:618网购节透露电商五大新趋势

2015-07-11 18:52点击数() 加入收藏





  “造节”已经成为各大电商平台惯用的手法,在双11期间阿里还曾因抢注了“双11”商标而闹出一场大战。京东打造的618网购节也成为各大电商平台年中大促的舞台,所以“造节”对于整个电商业的发展具有至关重要的作用。

  虽然618网购节各家成绩有所差距,但都透露出几个共同的特征。首先,移动端成为网购支付的主力军。无论是京东、苏宁、国美的数据都显示,移动端网购占比已经超过了PC端,均高达60%以上。


  其次,各大电商平台商品销售重点有分化。京东商城的数据显示,京东已经完成了从3C电商平台向全品类电商平台转型,不仅手机销量非常惹眼,其服装、鞋子、母婴等各品类都获得出色成绩;国美在线、苏宁易购仍然销售重点是大家电,这与这两家电商公司的原品牌定位有一定关系,而它们也需要尽快向全品牌商品电商平台转变。


  再次,社交平台再次发力。京东黑板报写道,京东移动客户端、微信购物、手机QQ购物等组成的“超级组合拳”让京东移动端发挥出越来越强大的实力,也让京东在移动社交购物上强化了领先优势。其实,微信、QQ上我们都收到了关于京东618的广告推送,这为其移动端发力奠定了基础,而这也是其他平台不具备的优势。


  第四、不再陷入价格战,而是拼金融、服务、运营。京东在黑板报中强调了其金融业务在本次618大战中的作用,包括京东白条、京东支付;同样,苏宁易购也强调其支付工具的作用。此外,物流、仓储、配送也成为各家晒战绩的重点,比如,京东数万名仓储人员、配送员和客服人员通宵奋战,将用户一天的收获快速稳妥送达;苏宁易购“急速达”“送装一体服务”等。而在往年双11的时候,很多网购用户都吐槽商品配送慢,现在各家都在努力改善物流配送。


  第五,O2O大战拉开序幕。京东在次618上特别推出了其全新的“京东到家”O2O服务,6月18日当天,京东到家订单金额达到平日的5倍,达到服务上线三个月来的新高,稻香村,乐天玛特,卜蜂莲花等商家都纷纷参与。苏宁易购则将线下卖场也拉进来,在618战绩中特别提到其O2O服务。


  从以上分析可以得出结论,618网购节将中国网购再次推向高潮,虽然阿里并未特别参与,但在京东的带领下,国美在线、苏宁易购的配合下,也交上了一份完美的答卷。京东商城在全品类网购、社交平台、金融等方面表现优秀,稳坐B2C电商第一宝座。而618网购节也预示着接下来的双11网购节将从简单的比拼价格向金融战、服务战、O2O大战演变,这也意味着中国电商、中国网购用户正在走向成熟。





关键词: 网购 大新 电商

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